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主题乐园长盛不衰十大要素论析——以美国迪斯尼世界为案例的实证研究

1955年建于美国洛杉矶的迪斯尼乐园是世界上最早的主题游乐园,而在美国佛罗里达州奥兰多1971年开张的迪斯尼世界则是全球最大的主题游乐园,也是全球主题乐园最多和娱乐项目最多的主题公园。 关于描述迪斯尼的书籍和文章已是汗牛充栋,数不胜数。本文着意全方位地论析迪斯尼世界的成功之道,以及我们如何学习借鉴。

娱乐,是全人类的天性,但为什么大批同样以娱乐为主题的乐园却好景不长,或市场有限,而唯有迪斯尼成功且长盛不衰呢?透过迪斯尼世界车水马龙、游客如云的热闹现象,我们可以梳理出其取得非凡成功的十大要素。

一、土地

迪斯尼世界占地面积达110平方公里,这是什么概念?有多大?它相当于北京三环线内面积的80%,上海市内环线内的市中心面积,也就是说,迪斯尼相当于中国一座特大城市的市区,这是十分惊人的,也是世界上其他主题乐园难以匹敌的。迪斯尼世界虽已经营多年,但实际开发面积还不到一半,其中还保留着30km2的生态沼泽湿地。充裕的土地储备为迪斯尼不断发展提供了强有力的后劲。乐园可以不断根据时代的进步和市场的需求,利用储备土地开发新项目,做到与时俱进。

二、选址

迪斯尼世界所在的奥兰多市,北纬28度,大约与中国福州市位置相当。那里全年无冬,气温不冷不热,四季都适合旅游。其他气候条件也十分宜人,晴朗天气居多,但又不干燥,风和日丽,旅游起来既方便,也心旷神怡。所以迪斯尼世界一年365日天天爆满,逢到大节日更是排起长龙,见首不见尾。

奥兰多又与南面的西棕榈滩和迈阿密海滨连行一线,旅游者南下半天行程,即可抵达。这样,迪斯尼既可作为一个独立的旅游吸引物,又能延伸到美国最美丽的黄金海岸,组合成旅游产品。这样便捷而又自由的线路选择,对加游客量的增加起到了极大的促进作用。

三、定位

无论是市场定位还是产品定位,迪斯尼可说是最宽泛的,也是全方位的。全世界所有年龄段的人都来迪斯尼游乐,可谓是全球皆爱,老少咸宜。按照市场营销的一般原理,任何企业及其产品都有相应的细分市场,而迪斯尼却反其道而行之,打造了一个没有市场细分的最广阔的大众娱乐产品。我们可以设想,如果一个主题乐园它只能吸引本市居民来游乐,或最多辐射到附近周边地区,那么客源就非常有限。附近的人们不可能三番两次经常不断去这类公园娱乐,他们很快就会玩腻,一旦失去本地客源,那么乐园就死路一条。

迪斯尼诞生在上世纪50年代到60年代这个特殊时期,美国人生活在朝鲜战争、越南战争、核威胁和东西冷战的阴影之下,各阶层的人们对现实生活感到疲惫、紧张和恐惧。而迪斯尼构思的梦幻世界唤起了美国人生活的乐趣和热情,从而博得全社会的喜爱。此后,迪斯尼又作为现代美国文化的“形象大使”向全世界传播,从而把娱乐这个人类共同的生活需求变成了一个形象生动、内容丰富的活力载体,获取了全世界的认同和赞誉,因此不仅开业引起轰动,而且一直风靡至今。 九洋游乐设备厂家微信 九洋游乐设备电话

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